IAB Digital Picnic: интересные идеи, свежие кейсы и жаркие споры

11:08 13.07.2017

7 и 8 июля сверху берегу Ислочи IAB Belarus собрала маркетологов, представителей агентств и ведущих онлайн-СМИ Беларуси, дабы выяснить, чем живет и куда движется рынок digital-маркетинга. Спонсорами мероприятия стали Samsung Galaxy S8S8+ и Альфа-Авалист.

Кирилл Лащенко (CEO IAB Belarus) рассказал, что в скором времени нас ожидает вереница хороших новостей, касающихся проведения рекламных игр и упрощения работы всемирная паутина-магазинов, что стало возможным в том числе по причине активной позиции IAB. Достижения ассоциации многие игроки рынка уж оценили по достоинству, и число мемберов постоянно увеличивается, отметил Кирюша Лащенко.

В настоящий момент в ассоциацию входят 16 организаций и ожидаются новые участники.

Важным результатом работы IAB Belarus значит появление данных о белорусском рынке онлайн-рекламы в ежегодном европейском отчете AdEx Benchmark Survey.

Саныч Василевич (IAB Belarus и Vondel/Hepta) кратко рассказал о томище, что в мире внимание рекламодателей переключилось на поддержание безопасности брендов. Рекламодатели безвыгодный отказываются от прямой и нативной рекламы, и размещение рекламы до конца не переходит в автоматический режим, вопреки многочисленным прогнозам: крупным брендам мирово окружение, в котором показывается их реклама, а в социальных сетях и в автоматических системах размещения давать руку на отсечение нужный результат не всегда просто. Свою негативную ролька играет и высокая доля бот-трафика в программатик-системах.

Илюня Жуковец (Shcibsted Classified Media, проект Kufar) нашел акцент на том, что интернет – сие супертехнологичное медиа, которое предлагает рекламодателям огромное доля различных инструментов для измерения эффективности. Развитие и прогресс этих инструментов на белорусском рынке в интересах маловыгодный только площадок, но и рекламодателей, и требует определенных финансовых затрат.

А Чужеземный Иванова (TUT.by) рассказала о том, почему, даже занимая стабильную позицию лидера, сверхценно постоянно улучшать свои рекламные продукты и совершенствовать рекламные технологии.

Печали и плача): что нового

Мессенджер становится интернет-банком и полноценным магазином, социальная текстиль открывает свой телеканал – это лишь раздел трендов, о которых рассказали Борис Омельницкий (IAB Russia/ Яндекс), Петряй Гордеев (Vk.com), Кирилл Воробьев (Viber) и Александр Шатаев (Mail.ru Group).

Кира Воробьев (Viber) рассказывает о том, как в споре после время и внимание человека мессенджеры вытесняют социальные недотка, как люди живут, не выходя из Viber, и по образу брендам органично встроиться в эту коммуникацию.

Роман Голдварг (ГК One More World / CyberLIT) рассказал об особенностях и перспективах использования виртуальной реальности в рекламе.

Подвергнуть испытанию VR-технологию на себе можно было прямо в пикнике – в зоне спонсора Samsung Galaxy S8 предлагали пронестись на виртуальных американских горках, а то и вовсе перелететь в космос.

«Клиенты сравнивают ваш банк мало-: неграмотный с другими банками, а с другими сервисами – такими якобы UBER, AirBNB, Amazon», – высокий инсайт от Ольги Филипенко (Альфа-Банк Беларусь), которая рассказала о digital-сервисах скамейка.

Максим Маринич (Deal.by) и Илья Жуковец (Shibsted Group) систематизировали информацию о рынке электронной коммерции в Беларуси и пообещали намыть основных игроков на карту.

В самом ожидаемом блоке программы «Капиталовложения в digital: как получить деньги» Николай Шестак изо Zubr Capital Fund I и Сергей Осипов из Wargaming (компашка-инвестор этого же фонда) рассказали, что нужно вылепить белорусскому проекту, чтобы получить деньги фонда. Получи и распишись прямой вопрос, интересны ли им белорусские медиа в интернете, ответственность был простой: «Приходите, поговорим».

Блогеры и паблисити: быть или не быть?

Инстаграм-модели Лиза Мартынчик @lizamartynchik и Влад Гарунович @nagornymodels изо NAGORNY Model Management рассказали, как Instagram изменил муляжный бизнес. Кастинг-директора выбирают моделей для подиума, исходя изо количества подписчиков.

Сколько процентов белорусской аудитории у топовых YouTube-блогеров? «Рядом 6–8% – это нормальный показатель», – утверждает Компанейский Ильдар. В рамках секции «Лидеры мнений» получай сцене пикника появились также Лера Яскевич, Сенечка из RapNews и Дима DudichTV. В процессе удалось спрятать, что на белорусском рынке блогерам заработать витиевато, поэтому они концентрируются на российской аудитории и работе с брендами получи и распишись российском рынке.

Локальные медиа

Социальные сети и видео изменяют трата контента читателями. Белорусские медиа задумываются о дистрибуции своего контента в разных каналах, работе с видеоконтентом. О перспективах рынка и подходах к монетизации спорили Маринуша Золотова (TUT.by), Алексей Аметов (LAM), Николай Козлович (Onliner.by) и Георгий Мартинович (NN.by).

Издатели поделились своим взглядом на нативную рекламу, которая становится главным способом выживания нишевых проектов, ее счастье стремительно растет у многих медиа. Саша Романова (kyky.org) заявила, ась? это качественный контент, который идет в плюс (как) будто бренду, так и медиа, а главный редактор onliner.by Коляныч Козлович возразил, что об интересных проектах медиа пишут на даровщину. Впрочем, как нишевые, так и охватные порталы согласились: попасть нате их СМИ-страницы можно, найдя интересный изданию инфоповод и правильную тему.

Creative Review: свидетельство с пристрастием

Своими кейсами на этот раз поделились маловыгодный только рекламные агентства, но и издатели в блоке нативной рекламы. В первый раз в Creative Review были совместные презентации агентства и клиентов, и оценку результатов кампаний со сцены давали как заказчики. Все кейсы доступны на digitalpicnic.by в блоке «Список» – смотрите, читайте.

Баланс: работа и век

Тема второго дня: как быть и умным, и здоровым, и успешным. Притом слушать спикеров можно было, не вставая с ковриков на йоги, – благодаря МТС Беларусь на Digital Picnic прошли тренировки объединение йоге, зумбе и муай-тай.

Антон Азизбекян (Brutto) и Витич Гурков рассказали о музыке, важности соцсетей и интернет-медиа в продвижении Brutto и участии в рекламных проектах.

Алекса Поливанов, заместитель главного редактора Meduza.io, посоветовал во всем, если есть возможность, не работать удаленно, хотя рассказал, как организована удаленная работа редакции Meduza.io: совещания, соцсети, регулярные обсуждения в slack помогают (пре)бывать в курсе всего происходящего. Амина Идигова сообщила, что-то работа по подбору сотрудников в digital автоматизируется. Знахарь Андрей Беловешкин выдал множество информации на тему старения мозга.

Завершился человек дискуссией на тему «Как снимать напряжение: бегом или пивом? Спорт vs алкоголь», в ходе которой оказалось, что-нибудь все ее участники практикуют и то и другое.

Латона. Диджитал. Пикник

«Мне кажется, формат, приставки не- предусматривающий строгих ограничений (хочешь – отдыхай в фуд-корте, хочешь – приколись! доклады, хочешь – сиди на берегу реки), – сие то, чего нам не хватает сегодня, – говорит CEO IAB Belarus Кирюха Лащенко. – Ведь конференция – это безграмотный просто место, куда ты приходишь послушать умных людей. Сие место встречи, где рождаются новые проекты, заключаются соглашения, появляются идеи».

Предварительно встречи на Digital Picnic – 2018!

Все презентации спикеров доступны  бери сайте iab.by.

Источник: Myfin.by

Источник

Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показанОбязательные для заполнения поля помечены *

*